Лекция
«Интервью как основа маркетинговой стратегии в культуре»
Оплатить
Запись до 06/2024
Запись, 2 часа
2190 рублей
От интуитивного маркетинга к созданию стратегии на основе постоянного исследования аудитории
Одно из ключевых отличий маркетинга культуры и бизнеса в том, что в нашей сфере решения принимаются в большей степени интуитивно.

Из-за этого и проекты, создающиеся внутри институций, обычно отражают только вкус руководства и их понимание, что сейчас важно для организации.

А если внутри и считается, что интересы аудитории учтены, то обычно под этим подразумевается миф об этой аудитории, ее интересах и потребностях.

В первые годы работы в культуре я думала, что остается просто принять этот факт и продолжать работать на интуиции, но со временем у меня сформировался подход. В его основе – постоянное исследование аудитории через проведение глубинных интервью.
На лекции я поделюсь комплексным подходом к исследованию аудитории через проведение интервью и проведение опросов: расскажу, как проводить интервью, какие вопросы задавать, а также как использовать результаты исследований в дальнейшей работе, как совмещать количественные и качественные методы исследований в работе.
Что вы получите?
  • Алгоритм проведения исследований и интеграция полученных результатов в маркетинговую и коммуникационную стратегии
    1
  • Список примерных вопросов для интервью, онлайн-опросов
    2
  • Проведение и разбор интервью на живом примере
    3
Кому подойдет эта лекция?
PR-, SMM-, digital-менеджерам, маркетологам культурных проектов
Всем сотрудникам, создающим проекты внутри культурных организаций
Присоединиться
Лектор: Даша Ивницкая
Профессиональный маркетолог. Работаю в маркетинге больше 12 лет, из которых последние 8 – помогаю развивать лучшие культурные проекты по всей России и обучаю культурных менеджеров по всему миру.
Автор телеграм-канала «Маркетинг культуры»
Основательница стартапов Slo и Artemisia bot (Берлин)
Стипендиат Европейского социального фонда

Лектор: Node, Шанинка, Masters, МШСИ и др.

В прошлом: директор по маркетингу ГМИИ им. А.С. Пушкина, Центра Вознесенского
Программный директор, ментор и куратор БВШД
Со-основательница школы SODA.Büro

Работала в маркетинге: KPMG, MARS, Philip Morris, Театр Наций, Музей русского импрессионизма

Выпускница Высшей Школы Экономики, факультет менеджмента, специализация: маркетинг
Отзыв о лекции
  • Мне понравилось, что информация доносилась структурировано и разнообразно. Благодаря разным форматам (текст, видео, обсуждения) было легко удержать фокус внимания. Хороший баланс теории и изучения кейсов.

    Также, самое главное, получилось изменить свой взгляд на исследования. Теперь смотрю на вопросы для зрителей другими глазами. Думаю о том, а получу ли я тот честный и настоящий ответ, который жду. Очень понравилось смещение фокуса с нашей идеи на опыт и привычки человека.

    Также классно, что есть сопроводительные материалы, таблица и пример с интервью. Таких материалов действительно мало в культуре, поэтому очень ценно. Думаю, теперь с первого раза получится хорошо провести интервью, и избежать многих (не)очевидных ошибок
Купить запись лекции
После оплаты обязательно проверьте свою почту (и папку со спамом). В письме c билетом будет ссылка со всеми материалами лекции.
Запись
2 190 руб.
Оплатить
Пишите, если остались вопросы
Договор оферты по ссылке.